Mit Erscheinen de explorer-Ausgabe 05-2023 jährt sich ein Experiment, das wir mit Ihnen und dank Ihnen im Jahr 2022 starten konnten: Wir haben zum damaligen Zeitpunkt die Akquise von Anzeigenwerbung eingestellt, gleichzeitig den Heftpreis so erhöht, dass die Existenz auch ohne ein einziges Inserat gesichert wäre. Erlöse, die durch weiterhin gebuchte Werbeplätze entstehen – es gibt eine wechselnde Anzahl an Unternehmen, die aus eigener Initiative ein Inserat buchen –, sollten künftig Ihnen als Abonnent zugutekommen. Warum wir uns zu diesem Schritt entschlossen? Das lesen Sie hier
Nun ist es nach einem Jahr an der Zeit, wortwörtlich Bilanz zu ziehen. Wie hat sich das Experiment entwickelt, wie wird es künftig funktionieren? Und, natürlich: was haben Sie, als unser Leser davon?
Uns als Redaktion und Verlag überraschten zwei Dinge gleichermaßen: Die extrem hohe Bereitschaft unserer Leser und Abonnenten, diesen Weg trotz erhöhter Kosten mitzugehen genauso, wie das Interesse mancher Fachbetriebe, sich eigenständig um die Platzierung ihrer Anzeigen im Heft und online zu bemühen, ohne künftig durch den Verlag betreut oder angesprochen zu werden. Ein guter Start in einen neuen Abschnitt – statt finanzieller Sorgen konnte so die erhoffte Weiterentwicklung im Fokus stehen.
Ungeplante Erlöse aus Anzeigenumsätzen
Klare Richtlinie der neuen Verlags-Leitlinie sollte sein – und ist es geworden – dass die Produktion aller redaktionellen Inhalte, egal ob Buch oder Magazin(e) in keiner Abhängigkeit zu Werbeerlösen aus Anzeigenplatzierungen steht. Aufgrund der Tatsache, dass nur eine minimale Menge an Abonnenten die Preisanpassung zum Anlass nahm, den Bezug zu kündigen, war dies von Beginn an gesichert. Nicht nur, dass wir dies als großen Vertrauensbeweis in die Arbeit wertschätzen, nahm es auch eine wirtschaftliche Last von den Schultern, schließlich hätte die Zustimmung auch ganz anders aussehen können.
Dass zeitgleich aber viele Firmen ebenfalls ihre Buchungen fortsetzen und der Verlag auf diese Weise zusätzliche Einnahmen erzielt, führte schon nach kurzer Zeit dazu, dass wir unser 2022 gegebenes Versprechen begannen einzulösen: Alle durch Werbeeinnahmen zusätzlich erwirtschafteten Umsätze kommen unseren Abonnenten im Rahmen erweiterter Angebote zu Gute. Um dem stark zugenommenen Leserservice, vorrangig durch die nun kostenlosen Anzeigen im Fahrzeugmarkt, aber auch durch mit dem Abo verknüpfte neu Angebote, Herr zu werden, haben wir bereits im vergangenen Spätsommer unser Verlagsteam mit einer Stelle verstärkt. So sollen künftig alle Anliegen noch besser und schneller bearbeitet werden können.
Der zweithöchste Posten war eine Investition in einen Artikel, den wir sonst niemals in dieser Form hätten produzieren können: Der Beitrag zum Blitzschutz (explorer 04-2023) kostete mit der nötigen Fahrzeuganschaffung und dem großen Zeit- und Personalaufwand annähernd 10.000 Euro – und traf glücklicherweise Ihr Interesse.
Ein dritter Punkt wird erst in den kommenden Wochen für Sie sichtbar: Seit Juli bieten wir nun einmal monatlich kostenlose Webinare für Abonnenten an, die Ankündigungen dazu finden Sie zeitnah online. Auch die Möglichkeiten für Präsenzseminare haben wir parallel geschaffen – mehr dazu im kommenden Herbst.
Volatile Zukunft
Während der explorer über seine große Menge an Abonnenten wirtschaftlich so breitfüßig aufgestellt ist, wie man es sich nur wünschen kann, erfordert der Umgang mit den Erlösen durch Anzeigenumsätzen einen erheblich kurzfristigeren Blick, von Monat zu Monat, Quartal zu Quartal. Über die Angebote, die wir Abonnenten aus diesem Topf künftig machen können, informieren wir deshalb fortan immer wieder online oder im Heft.
Für das Vertrauen in Magazin, Arbeit und Experiment jedenfalls dankt das gesamte Team!
